好爸爸Kispa打造沉浸式“赏樱慢直播”，带你感受烂漫春天
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立白
受到疫情回潮的影响，一方面，家清市场品牌竞争愈发激烈，家庭用户对卫生洗涤的关注度持续走高；另一方面，城市居民日常生活无奈趋于静态，不便出行亲近自然。 2、品牌挑战： 近年来，好爸爸品牌面临3大挑战：品牌与客群匹配错位、品牌高端形象树立未达预期、线上线下传播与销售未能有效打通。导致知名度与市场占有率下滑，成交转化量低于行业水平，在消费购买决策中被边缘化。
好爸爸樱花系列新品借势樱花季上市，重新构建品牌的高端感、新鲜感以及亲和力，适配精致妈妈的目标客群，占领“原生态有机”品类细分新赛道，启动“原生态洗护=好爸爸”的认知建立，以新品带动爆品认购，打通线上线下联动一体化，进而带动好爸爸品牌的整体销量。
| Brand 品牌/广告主 |
项目创意\统筹 |
| 好爸爸Kispa |
ORANGEC橘子创意 |
营销4.0时代，直播作为核心品效场景之一，如何走出同质化、叫卖式疲态，实现营销方式的创新突围，成为摆在众多品牌面前的一道难题。
为此，立白旗下好爸爸Kispa品牌积极探索，在2022年樱花季系列新品上市整合推广中，做出了一次大胆尝试。
一、疫情反复带来焦虑，治愈成为情绪刚需
我们洞察到，疫情反复带来的焦虑，持续激发人们对自然生活的向往。人们比以往任何时候，更加渴望亲近大自然，期待身心得以放松、安抚和治愈。
这与好爸爸Kispa秉持“为爱守护”的品牌理念，倡导“原生态”、“有机”、“0添加”的生活方式不谋而合。因此，在这樱花烂漫的春天，我们用沉浸式、治愈系的赏樱慢直播，开启一场24小时心灵疗愈之旅。
此次传播聚焦抖音阵地，多维度、全链路打造沉浸感、可视化和销售力直播内容，既让用户感受到邂逅春天的美好，又有效助力好爸爸沉淀品牌资产、促进销售转化。
二、沉浸感：足不出户，欣赏日出日落，静听虫鸣鸟叫，看遍漫野樱花
为了弥补疫情之下，无法出行赏樱的遗憾，我们把直播间搬进真实的樱花林。携手浙、湘、贵、豫、苏5省TOP级樱花胜地，一次看遍全国樱花。
带你邂逅春天，看日出晨樱绽放，日落山樱静美；陪你亲近自然，静听山林鸟叫，草间虫鸣。多层次的视听感官触动，营造出独特的沉浸式赏樱氛围感和治愈感。在各大品牌樱花季营销百花齐放中，吸引了一大波消费者的注意力。
三、可视化：沉浸式产品体验，樱花新品融入场景，深度种草圈粉
摒弃直播生硬的产品植入，将好爸爸樱花系列产品融入赏樱当中。樱花专家与嘉宾现场互动，趣味实验挑战，巧妙突出产品卖点，沉浸体现好爸爸樱花新品带来的香/色/柔产品体验和贴心感受。通过可视化的产品内容，直击日常洗护痛点，深度种草，赋能转化。
四、销售力：有氛围的卖货，引爆新品销量，刷新好爸爸抖音战绩
打破直播叫卖式的刻板模式，在充满治愈的樱花氛围中，邀请抖音达人——潮爸刘教授，以轻松聊天的方式，分享生活，让用户回归真实的生活场景，不断深化观众对原生态生活的认同和向往。
氛围、情绪、感受三者合一，引燃樱花新品销售力，一举刷爆好爸爸抖音直播带货销量。
本次好爸爸赏樱慢直播，在轻松治愈的赏樱过程中，樱花新品自然融入，从吸引、种草到转化，层层紧扣，品效闭环。通过营销方式和内容的创新，创造了全网曝光1.74亿，24小时观看人数77万，单场带货101万，销量增长超过3800%的历史性好成绩。