听一遍就上头的洗脑神曲,助力好爸爸双11唱跳出圈

客户 立白

新奇玩趣跨出圈,助力好爸爸双11电商大促品效爆发

立白旗下好爸爸Kispa品牌在面对家清市场细分竞品的持续冲击时,陷入品牌认知模糊、消费者印象薄弱的困境。如何在双11品牌混战中大胆突围,借助宝可梦这一经典大IP,立起好爸爸品牌新人设,刷新好爸爸Kispa在年轻爸妈心中好感度,实现爆品引流成为2021年双11的重要营销课题。

Brand 品牌/广告主 项目创意\统筹
好爸爸Kispa ORANGEC橘子创意

立白旗下好爸爸Kispa品牌已陪伴中国家庭走过13个年头,始终坚持「专为有孩家庭研制」的高端定位。后疫情时代,催动消费降级。面对家清市场细分竞品的持续冲击,好爸爸品牌陷入认知模糊、消费者印象薄弱的困境。在购买决策中被边缘化,电商渠道成交转化量低于行业水平。

如何在双11品牌混战中大胆突围,借助宝可梦这一经典大IP,立起好爸爸品牌新人设,刷新好爸爸Kispa在年轻爸妈心中好感度,实现爆品引流?

我们发现,当今育儿观念下,年轻爸妈更关注宝宝成长中的生活陪伴,两代关系不止是亲子,更是友爱伙伴。宝可梦作为爸妈童年时代诞生IP,发展至今依然保持着童真魅力,既是年轻爸妈的童年回忆,也持续圈粉20后新生一代。这样的共同印记,可以成为撬动两代人情感沟通的支点。 

由此我们提炼出「我有好爸爸,陪我一起皮」的核心主题,从时代改变但童心不变的角度切入,让家庭两代人共享童趣,玩在一起,打造出爸妈与宝宝一起皮的欢乐互动新体验。



《洗脑神曲+魔性舞蹈+玩趣唱机》


三位一体「皮」起来,助力好爸爸唱跳出圈


与B站青年音乐UP主纱朵联手,网络流行风格改编八九十年代经典电视剧《好爸爸坏爸爸》同名主题曲,在网易云、QQ音乐、酷狗、咪咕等多个音乐平台同时上线,引发家长童年回忆杀。打造全新欢乐洗脑新版《我有好爸爸》神曲,将好爸爸洗涤家务互动、快乐亲子情景融入歌词,巧妙植入品牌理念,朗朗上口,轻松传唱,过耳难忘。



一支MV:魔性舞蹈加持唱跳出圈


好爸爸携手抖音头部舞团「不齐舞团」全网首发《我有好爸爸》唱跳MV,并发起#我有好爸爸 抖音挑战赛,通过魔性的歌词&舞蹈唤起复古回忆杀,掀起抖音全民蹦迪新风潮。借助抖音红人KOL魔性二创破圈传播,用高品质内容激发网友KOC即兴创作,实现全民任务热度远超同期商业话题。






一台唱机:亲子同玩把童趣带回家

以宝可梦主题元素,打造联名款洗衣凝珠及「爸趣玩唱机」双11限定蓝牙音箱。DIY手工拼制的玩法,让家长与孩子一起协助组装唱机,为亲子之间创造一个趣味好玩的陪伴时光。组装后的唱机,集合了播音、唱歌、蹦迪等花式玩法,还可解锁陕、川、粤方言版本神曲,刺激购买喜好。



《「爸趣玩唱机」双11限定蓝牙音箱》


好爸爸X宝可梦,双11限定套装引爆双11销售


结合双11大促买买买的强属性。在小红书、微博、抖音多平台,多维度种草为好爸爸宝可梦联名套组铺垫口碑。通过超萌的宝可梦双11限定包装,和双11限定赠品「爸趣玩唱机」的买赠促销玩法。深度种草,吸引80、90后消费者关注,并产生购物欲望为双11强引流,助力店铺凝珠品类销量。


《KOL全网持续种草》


新奇玩趣跨出圈,助力好爸爸双11电商大促品效爆发


本次传播,全网累积曝光总量达4.62亿+,互动量高达近521万+,品牌站外声量同期远超同类竞品。抖音挑战赛作品迅速出圈,实现超高曝光量,挑战赛话题#我有好爸爸 总曝光量1.6亿+,总互动量505万+。带动好爸爸双11天猫进店UV超60万,店铺洗衣凝珠品类销量,同比增长280%以上。

好爸爸双11唱跳出圈,焕新形象新内涵,大大拉进用户距离,为亲肤亲子注入童心同乐。不仅是好感度与销量的新台阶,更是与年轻家庭受众又一次成功的感情链接。