好爸爸洗衣露「为爱露一手」 爆品营销，玩赚6.18

家清品类一直是日化品中的“小透明”，品类关注度弱，品牌认知度低，造成了家清品牌发展的尴尬局面，品类营销成为难点。受疫情影响，2020年好爸爸品牌知名度持续下降，蓄水成交低于行业均值。

为打破困局，单品突破。我们以洗衣露为潜力爆品，聚焦85后妈妈消费群，通过“造话题”、“强种草“、“导电商”三维一体爆品营销战略，助力好爸爸品牌回升，突破品类竞争重围，实现618大促流量销量双收割。

一直以来，家清品类就是日化品类中的“小透明”。年轻消费者对品类的关注度弱，品牌认知度低，这造成家清品牌发展的尴尬局面，同时也成为了品类营销的难点。2020年，受疫情影响，好爸爸品牌认知度呈现明显下滑，品牌蓄水成交贡献整体低于行业均值。如何突破品类竞争重围，实现好爸爸618电商大促品效双丰收，是我们本次Campaign的主要课题。

我们洞察到，家清品类虽然缺乏关注度，但并不影响产品在日常生活中的重要性。挖掘好爸爸产品爆款潜力，通过精准、极致的痛点场景，可以唤醒消费者对家清产品的需求意识，帮助其解决家务难题。在人群洞察上，我们聚焦85后、90后的品质妈妈，她们既是家清产品购买的决策者也是使用者。她们视野更广阔，有新的活法。好爸爸品牌想要俘获这股消费的中坚力量，不仅要满足她们对产品上的品质要求，更要满足她们情感上的价值共鸣。

因此，我们携手好爸爸品牌，以好爸爸手洗洗衣露为潜力爆品，通过“造话题”、“强种草“、“导电商”三维一体，共同打造【为爱露一手】618爆品营销战役，单品爆破，突破品类竞争重围，玩赚618。

孙怡母亲节视频

520告白日，好爸爸携手品牌代言人黄磊，发起#好爸爸为爱守护#抖音挑战赛。全网 “爸”气应援，用行动为妈妈们打CALL告白，强化好爸爸#为爱守护#的品牌理念，进一步圈粉妈妈，虏获“妈”心。

黄磊520“爸”气告白

借势抖音大号加盟以及优质banner资源强势露出，#好爸爸为爱守护#抖音挑战赛，掀起全网粉丝参与热潮。加入好爸爸应援团，魔性笔芯手势接力，扩散传递好爸爸#为爱守护#应援态度，参与人数超4万，视频总播放1.8亿次。

为了让消费者拥有更直观的代入感，好爸爸通过洗衣痛点场景，打造爆笑「功夫手洗大片」，魔性演绎家庭手洗难题。迅速抓住用户眼球，引爆新品“好爸爸手洗洗衣露”，在618流量大战抢占一席之地。

功夫视频

二、传播效果

本次618爆品营销传播周期，好爸爸实现全平台品牌曝光7.2亿，互动量435万的传播新高；天猫、抖音、京东渠道访问量超110万，销售同比增长29%。品效双丰收，新品成爆款，好爸爸樱花内衣洗衣露全店热销NO.1。