享优乐·「爆炒吧！帅锅」 微综艺直播解锁种草新玩法
客户
无限极-享优乐
无限极旗下品牌享优乐锅具新品上市，品牌旨在发挥直销渠道优势，在已然相当成熟的厨具市场中寻求突破。
用直播营销的方式，引爆新品上市，实现销售转化。
| Brand 品牌/广告主 |
项目创意\统筹 |
| 无限极-享优乐 |
橘子 |
品效合一，是品牌主一如既往的追求。
然而，面对直销群体，如何吸引并激发小B人群（经销商/直销员）的关注和认可，从而带动新品的社交分享与消费，是解题的关键。那么，用什么样的传播形式和内容，才能更有效地吸睛、共鸣和扩散？则需要我们回到当下时代背景、人群痛点和消费场景中去思考。
随着后疫情时代到来，人们对外保持线上资讯的持续关注，对内重视健康，向往人际之间的温暖陪伴，“为家人做饭”成为获得幸福感与归属感的重要表达方式。而短视频、直播等碎片化阅读依然塑造着大众收视习惯，但直播的内容形式愈发趋同套路化，消费者越来越出现审美疲劳。如果延续以往套路化的直播卖货，单纯买买买式的内容，已经不能激发TA主动传播的欲望。
基于此洞察我们认为，将卖货内容娱乐化，挖掘家庭仪式情感，才有可能使大众产生情感共鸣，继而获得破圈机会。寻求将消费痛点与场景植入更具娱乐性、观赏性的电商直播玩法——微综艺，或许是直播营销的有益探索。
据此，我们为享优乐锅具量身打造了首档舌尖微综艺《爆炒吧！帅锅》，以一场别出心裁的轻量高质的直播秀，对凸显产品卖点，创新内容形式，深层触动用户，激发消费者快速决策的核心营销课题作出了卓有实效的营销解答。
亮点一：综艺化内容升维，烹制视听盛宴
回顾现在主流的电商直播，大多流于叫卖式促销，难以获取观众关注兴趣，也无法让消费者产生记忆关联。在本次微综艺策划选题上，我们从产品的“融山揉水”的设计理念延展中寻求突破，大胆提出了“品山水、享家宴”的主题概念，融合产品中华健康养生卖点与观众家庭饮食的幸福归属情感需求，刷新观众对直播节目认知，激发进一步好奇兴趣。
借势当下热门、与产品高相关的综艺节目《中餐厅》，邀请其明星主厨林述巍领衔，两位国家大师级名厨李耀云、卢永良亲力加盟，打通粉丝流量热度与大众信赖认可，凭借重磅嘉宾推高栏目关注期待。
综艺场景搭建承接主题，将耳目一新的新国风设计风格带入开放式厨房，打造全方位沉浸式场景直播体验。
节目当中，三位名厨畅谈互动，揭秘国宴实况，私下厨房轶事，妙趣横生；现场示范菜肴制作，分享烹调技巧，干货与趣味并重，寓教于乐，穿插环节巧妙植入展产品示讲解，同时击中消费者的情感共鸣与需求痛点。
《爆炒吧！帅哥》成功以娱乐综艺姿态从硬性带货中突围，用新颖的视听构成，将品牌概念贯穿微综艺之中，精准传达品牌价值，在进行产品特色、情感诉求调动的充分输出的同时，强力提升传播质量。
亮点二：微综IP赋能传播，圈层波动外放传递
享优乐品牌直销模式先天基因决定了传统传播固化于熟人之间的局限，本次传播通过将直播内容升级打造为微综艺，以内容娱乐化的方式，与消费者建立起认知与情感纽带，达成差异化营销，不仅为传统传播带来充分助力，更为品牌完成优质内容IP打造，为外部传播内容传播赋能。
围绕微综艺核心栏目，利用预热、高光、收官三大关键时期逐步推进，前期发起“好锅取好名”主题活动、发布洛可可设计总监访谈、“舌尖仙境”图文、倒计时海报、预告短片等，通过公号、抖音、微商城、视频号等多渠道铺开，强力造势引发微观，突破原有品牌传播的限制，从品牌私域到社媒公域多圈层辐射扩散。
《爆炒吧！帅哥》以微综艺的内容创新形式，调动内容承载和长尾效应影响优势，打开传播受众广度与时间持续深度，为享优乐品牌挥出“内容+产品”组合拳，运用情感深度和表达力的内容IP发力，击中消费者痛点，促成社交化购买决策，大大提高原有用户粘性与外围受众的曝光度。
亮点三： 微综、直播、种草，三位一体强效转化
让用户在娱乐中体验产品国风山水、健康养生、传统精工的卖点，以及家庭情感与烹调体验的用户痛点，在综艺娱乐化场景下强效联结，《爆炒吧！帅哥》微综直播完成从种草到销售的直接收割，驱动消费者当下决策，完成引流销量转化变现。本期微综艺在无限极官方微商城在线观看人数超20万，首轮开售一举突破7000万销售额，好评如潮，赢得销量口碑双丰收。
为此，也荣获客户高层盛赞：“用综艺节目思维，重构了产品推广、直播。内容、嘉宾、布景、节奏、制作、产品（结合LKK）融入等等，都是高品质！”
直播综艺化，营销娱乐化是当下全媒体时代一个高效的推广模式，其独特的营销优势正在日益凸显。橘子期待，在未来与品牌方定能共同探索更多娱乐营销的可能。