打造成分颜究所 屈臣氏立护肤专家新形象

近来护肤产品消费者越来越关注产品的成分研究，在购买护肤产品时，会更多考虑产品成分、成分功效等。响应这一趋势，屈臣氏希望通过打造线上成分知识教育、线下门店沉浸式成分科普区域与购买体验，在消费者端建立屈臣氏是获取成分信息的专业渠道的品牌形象。并因此形成新的服务-销售闭环。

打破屈臣氏只是“个护卖场的固有认知，在消费者端建立屈臣氏是获取护肤品成分信息的专业渠道的品牌形象，并以此形成新的服务&销售闭环。

在很多消费者心中，对于屈臣氏存在固有认知，认为屈臣氏更倾向于一个“个护卖场”，在此次传播活动中，我们为屈臣氏树立“身边的一站式成分专家”的品牌形象，成立”成分颜究所“，与消费者进行共情沟通，强化消费者心智占领，让消费者在提到成分党就会想到屈臣氏，培养用户粘性，并以打爆明星成分为介质，进一步促进产品销售。

亮点一：从视觉出发，营造沉浸式“颜究所”氛围

 "成分颜究所"的概念，体现屈臣氏成分科普、教育的专业形象，为消费者提供专业的产品建议。为进一步深化屈臣氏在消费者心中“成分专家”品牌形象，我们从品牌视觉出发，融入书本、考卷等元素具化成分研究的理念，在门店视觉包装上营造专业“颜究所”氛围，进行延展设计，打造沉浸式体验。

亮点二：趣味成分日历出街，玩转趣味科普

了解成分是一种理想的护肤品选择方式，可对于许多消费者来说，要了解护肤成分，需要查阅一大堆的成分信息，例如烟酰胺对敏感肌友好吗？我适不适合爆款的传明酸？氨基酸洗面奶哪些好？简直令人头大！不做难磕的硬科普，屈臣氏打造趣味物料，带领消费者一起进阶成专业成分党。

作为新型“成分专家”，屈臣氏通过设计趣味成分日历，带来趣味成分教学，成分日历体现成分化学式，配合social的画面、语言体现成分功效，让消费者更易理解，对明星成分更有记忆点，带来更好的传播性。

亮点三：KOL种草树立功效导向，带动成分党觉醒

成分党的用户年轻化拥有更广的触媒途径，更易被口碑、KOL种草，本次屈臣氏通过微博kol话题带动、小红书koc铺量种草，围绕产品功效、适用人群、内在成分等维度进行护肤好物口碑推荐及体验分享，以KOL引导TA群体树立产品功效导向，让其对护肤品牌以及产品有更清晰的了解，进阶成为成分党，学会根据自身皮肤属性，以精准详细的成分定位/分析来选择符合自己需求的性价比最高的产品。