无限极维C新品上市整合营销

客户 无限极

无限极作为国内成立近30年的保健品品牌,长期深耕传统健康养生领域,有着自身独有的传统品牌基因。但多年来,无限极一直致力于维护、耕耘品牌自身的私域和固定人群,极少踏足公域。市场在不断扩大,目标受众也在不断变更,如何借产品力和外部资源,打破受众对品牌的认知固化,实现勇敢“破圈”,踏出第一步,成为无限极品牌升级的重要目标。

无限极维C片计划于1月上市,作为无限极的一款全新健康食品,品牌主希望达成线上、线下结合传达新品卖点及功效品质,传播完整“证据链”,吸引目标人群购买及复购。打破受众对品牌的认知固化,实现品牌升级。

Brand 品牌/广告主 项目创意\统筹
无限极 ORANGEC橘子创意

国内维C市场打开并已且高速发展了20+年,市面上的维C产品众多,维C片、维C糖果、维C泡腾片……各相关品牌竞争激烈。无限极如何在这片红海中一举切入,让更多用户快速认识并选择无限极维C片?


无限极维C片新品上市


无限极维C片以年轻群体为TA,有冲突、有噱头的话题,才能吸引年轻人的注意。新品亮相,引发用户兴趣是第一要素,制造冲突事件是短时间内吸引眼球的最佳办法。辩论,则是冲突感最强、最能擦出火花的形式。
奇葩说作为当红综艺节目,第七季上线时间节点正好契合无限极维C片上市时间,大王作为“老奇葩”强势加入,网络人气持续上升。
无限极维C片,以补充活力、美丽为卖点,而大王在演艺道路以热情、元气形象广受欢迎,两者之间的形象十分契合。


亮点一:在公域制造话题,扩大品牌声量
借大众熟悉的名人,为保健食品破开大众市场的这块冰。利用名人IP奇葩说大王及东七门,制造冲突性话题“谁才是日常补充维C的大王?”,一语双关,用大王带出维C大王,名人效应+冲突话题,率先在全网吸引用户注意。


《名人效应+冲突话题》


亮点二:公域+私域全方位输出认知,树立信心
多维输出产品与内在成分认知,病毒视频系列传播、营养学专家背书、小红书博主种草,打透产品功效,树立市场对保健食品的信心,教育消费者养成每日补充维C的习惯。


《小红书博主种草》


亮点三:统一视觉,打造视觉锤
结合今年流行的马赛克和游戏风格,进行多元化的撞色设计,打破消费者对保健食品“传统、保守”的观念,也体现了无限极维C产品的年轻和活力,达到一秒吸睛的效果。



传播效果

1、东七门微博进行活动话题传播的视频,当天播放量破万,微信头条单篇阅读数据超14万,品牌内媒视频互动量暴涨,无限极维C上线一周内即售空,达到了品效合一的效果。
2、保健品直销品牌的创新玩法,打破受众对品牌的认知固化,实现品效合一的“破圈”效果。
 
无限极与大王这一次品效合一的合作,充分体现了保健品也有走年轻化、时尚化的需求和潜力。年轻的消费者消费能力越来越大,品牌和产品也不能闭门造车,应该更多地去用新鲜新颖的形式和玩法,去打动新一批的消费者,在一片又一片的红海中站稳脚跟。