无限极 X 滴滴出行 免疫随行 跨界出圈
客户
无限极
“人老腿先老”，关节健康问题已成为国民健康的重要话题。骨骼健康保健品随着药品的严格分类和保健品整体营销趋势来说，其营销需要有效地适应目前的营销变革，在多元化，精准化方面有效研究受众购买行为。完善产品诉求点和多媒体、多元化营销，积极地利用新媒体营销。在竞争激烈的市场环境中，无限极增健口服液产品如何利用新媒体传播而突破重围是这个项目的主要课题。
2021，疫情之下的春节再次到来，如何把握时机，借产品力和外部IP，打破受众对品牌的认知固化，实现“破圈”，为本次项目的重要目标。 而“增健”作为无限极主打的一款保健食品，需要在用户之间加深巩固其产品关注度，增大传播声量，同时吸引更多流量，助力销售。
| Brand 品牌/广告主 |
项目创意\统筹 |
| 无限极 |
ORANGEC橘子创意 |
无限极作为保健品直销的头部企业，长期深耕传统健康养生领域，有着自身独有的传统品牌基因，是一家致力于健康服务的领先品牌，承载的是一个品牌对国人健康的使命。
滴滴出行同样不只是一个打车软件，而是移动互联时代安全出行的践行者。其不但颠覆了传统出行方式，更具价值的是它构建了国人出行的安全保障标准。
2021，疫情之下的春节再次到来，成为两大品牌携手的重要契机。
创意核心洞察：
1. 社会议题共情：2021年的春节，“怎样过才是好年？”是所有人思考的问题，“回家还是就地过年？”让所有人都抉择艰难。品牌主张需要迎合时代情绪，无限极&滴滴认为“平安就是好年”，而“平安=健康+安全”，巧妙借势社会焦点议题成功输出了品牌核心价值。
2. 产品价值加码：2021的春节，人们无论团圆与否难免要出行，要出行就定要免疫随行。这是滴滴出行在疫情下的产品价值，也是无限极增强免疫产品的价值所在，二者的结合带来了更深度的用户利益。
3. 行业使命相惜：无限极多年来为健康养生行业的发展付出了巨大努力与贡献，滴滴出行则为出行行业承担了巨大责任并为之建立的全新标准。两大有担当的品牌可谓惺惺相惜，二者的合谋本身就已极具话题性。
在传播策略及实施上，借势2020年的健康议题，聚焦用户情绪痛点，以春节热点输出产品价值，集中爆破。
1、造事件：在公域制造话题，扩大品牌声量，引流私域
借势滴滴出行IP联名，为保健食品破圈打进私域，利用疫情下“健康免疫”关注点以及“春节过年”关注点，制造用户痛点话题“免疫随行，平安就是好年”，痛点切入，用热点带出产品价值，联名效应+痛点话题，在全网吸引用户注意。
2、造内容：以春节故事为切入，将痛点转化为营销点
《前线人物故事，触发用户共鸣》
本项目无限极内网平台传播效果显著，带来明显用户裂变转化，H5转发私域引流用户数量暴涨，导入无限极纷享荟平台注册用户大幅增涨，成功树立了品牌业务伙伴信心，引爆品牌行业关注，实现了增健口服液春节营销目标任务。
亮点一：企业联名，激发热点事件
无限极与滴滴出行进行强强联名，公布合作信息，并发布人物海报，在推广渠道上成功引起热点话题。外网及私域浏览量转发量大幅增长。
《预热海报》
亮点二：节日话题，切合用户焦点
紧贴疫情大背景，借势春节“就地过年”的热点话题，创作走心故事H5。触动用户对于春节团聚的痛点，同时以“守护平安”的主题图文内容，触达对于“健康”“平安”话题敏感的用户，抓住痛点并转化为营销点，让产品及免疫意识有效植入，输出产品价值，助力业务市场。
《走心故事H5》
亮点三：产品价值导入，引起免疫关注
覆盖内外网的推广，软性植入产品的同时，加深巩固了用户对“免疫”“健康”话题的关注，助力产品业务市场。