Swisse X 天猫全明星计划-朱正廷IP整合营销
客户
Swisse
天猫推出的全明星计划，是一档以明星真实生活为基底的“系列节目”，是去深度挖掘每个新生代明星最为真实的生活态度，以日常短片的形式，传递给更为广大的青年粉丝人群。这个活动旨在打破明星和粉丝之间的隔阂，让粉丝能够看到更真实，更完整的明星生活，引导粉丝养成“元气”的生活态度。
背靠“天猫全明星计划”营销IP，输出Swisse花式养生的品牌主张，打透生活使用场景 借势明星影响力渗透粉丝圈层，引爆水光片产品销售。
| Brand 品牌/广告主 |
项目创意\统筹 |
| Swisse |
ORANGEC橘子创意 |
近两年，因《创造101》和《偶像练习生》的大热，让我们看到了国内粉丝经济的巨大能量。但事实上，粉丝经济不仅能催生偶像之花，也能影响品牌的发展。那么粉丝经济究竟该如何理解呢？
品牌和用户之间的关系和联系日趋紧密，品牌对代言人的要求也开始越来越高，单纯的拍照、拍广告已经不能满足新时代的品牌代言需求了，而如何才能更推陈出新的玩好代言人这个重要的营销推广手段呢？
Swisse作为健康营养品类的领导者，品牌始终传递健康、快乐、积极的年轻态度，现今时代越来越多的年轻人愿意为健康、快乐买单，Swisse的精分式#花式养生#，教你如何不做选择题，满足健康+快乐的更大需求。
《朱正廷花絮视频》
通过在天猫全明星计划中还原朱正廷的真实生活，诠释了天猫与品牌一致认同的“理想生活”，吸引粉丝一齐Follow#朱正廷理想生活#的花式养生的步伐，玩出不一样理想生活。
精准洞察年轻用户特点，玩转粉丝经济、内容营销、场景营销，将明星IP的粉丝经济转化为品牌粉丝。
亮点一：朱正廷生活Teaser视频，揭秘明星日常
3条Teaser，从朱正廷的日常切入，找到产品与日常生活的情感连接点，从“泡脚”、“翻包”、“扭腰舞”深度挖掘朱正廷的那些小秘密，刺激粉丝与路人的好奇心，吸引进站观看完整视频，为天猫活动导流销售。
《艺人生活Teaser视频》
亮点二：朱正廷粉丝应援攻略，撩动粉丝经济
发布粉丝应援攻略图，进行粉丝圈层经济，从粉丝打卡解锁各种劲爆福利引导粉丝完成实现分享行为，让粉丝成为品牌的二次传播者，提升粉丝的品牌忠诚度，并最终实现行为转化。
《粉丝应援攻略图》
亮点三：花式种草，#朱正廷理想生活# 背后的秘密
微信微博KOL跟进，为产品Swisse水光粉饼礼盒（水光片）赋予场景化，带出随时随地轻松变美的产品特性，同时通过朱正廷翻包teaser视频，引导用户进站导流销售。多维度诠释水光粉饼礼盒随时随地轻松变美的产品卖点，结合泡脚、随身携带、魔性操等养生内容，使产品特性和养生主题进行完美结合
《KOL发布》
亮点四：明星及工作室直发，集合明星IP，将Swisse与天猫全明星计划强关联
明星、工作室微博直发，圈层扩散，掀起全网粉丝热情，探秘#朱正廷理想生活#，号召粉丝一起进行“花式养生”，通过打造#朱正廷理想生活#话题，展示明星生活中的真实面，提出Swisse品牌#花式养生#的玩美倡议，通过一系列粉丝熟悉的“应援”互动，转化明星粉丝为品牌粉丝，打造嗨购的明星爆款。
《明星及工作室直发》
传播效果
1、#朱正廷理想生活#结合Swisse#花式养生#，带领消费者探秘学习明星背后的养生秘密，核心理念占领消费者心智
2、多圈层发散传播，声量效果惊人，媒体精准收割触达人群，提高品牌与产品知名度。
