Swisse X 天猫全明星计划-朱正廷IP整合营销
客户
Swisse
天猫推出的全明星计划,是一档以明星真实生活为基底的“系列节目”,是去深度挖掘每个新生代明星最为真实的生活态度,以日常短片的形式,传递给更为广大的青年粉丝人群。这个活动旨在打破明星和粉丝之间的隔阂,让粉丝能够看到更真实,更完整的明星生活,引导粉丝养成“元气”的生活态度。
背靠“天猫全明星计划”营销IP,输出Swisse花式养生的品牌主张,打透生活使用场景 借势明星影响力渗透粉丝圈层,引爆水光片产品销售。
Brand 品牌/广告主 |
项目创意\统筹 |
Swisse |
ORANGEC橘子创意 |
近两年,因《创造101》和《偶像练习生》的大热,让我们看到了国内粉丝经济的巨大能量。但事实上,粉丝经济不仅能催生偶像之花,也能影响品牌的发展。那么粉丝经济究竟该如何理解呢?
品牌和用户之间的关系和联系日趋紧密,品牌对代言人的要求也开始越来越高,单纯的拍照、拍广告已经不能满足新时代的品牌代言需求了,而如何才能更推陈出新的玩好代言人这个重要的营销推广手段呢?
Swisse作为健康营养品类的领导者,品牌始终传递健康、快乐、积极的年轻态度,现今时代越来越多的年轻人愿意为健康、快乐买单,Swisse的精分式#花式养生#,教你如何不做选择题,满足健康+快乐的更大需求。
《朱正廷花絮视频》
通过在天猫全明星计划中还原朱正廷的真实生活,诠释了天猫与品牌一致认同的“理想生活”,吸引粉丝一齐Follow#朱正廷理想生活#的花式养生的步伐,玩出不一样理想生活。
精准洞察年轻用户特点,玩转粉丝经济、内容营销、场景营销,将明星IP的粉丝经济转化为品牌粉丝。
亮点一:朱正廷生活Teaser视频,揭秘明星日常
3条Teaser,从朱正廷的日常切入,找到产品与日常生活的情感连接点,从“泡脚”、“翻包”、“扭腰舞”深度挖掘朱正廷的那些小秘密,刺激粉丝与路人的好奇心,吸引进站观看完整视频,为天猫活动导流销售。
《艺人生活Teaser视频》
亮点二:朱正廷粉丝应援攻略,撩动粉丝经济
发布粉丝应援攻略图,进行粉丝圈层经济,从粉丝打卡解锁各种劲爆福利引导粉丝完成实现分享行为,让粉丝成为品牌的二次传播者,提升粉丝的品牌忠诚度,并最终实现行为转化。
《粉丝应援攻略图》
亮点三:花式种草,#朱正廷理想生活# 背后的秘密
微信微博KOL跟进,为产品Swisse水光粉饼礼盒(水光片)赋予场景化,带出随时随地轻松变美的产品特性,同时通过朱正廷翻包teaser视频,引导用户进站导流销售。多维度诠释水光粉饼礼盒随时随地轻松变美的产品卖点,结合泡脚、随身携带、魔性操等养生内容,使产品特性和养生主题进行完美结合
《KOL发布》
亮点四:明星及工作室直发,集合明星IP,将Swisse与天猫全明星计划强关联
明星、工作室微博直发,圈层扩散,掀起全网粉丝热情,探秘#朱正廷理想生活#,号召粉丝一起进行“花式养生”,通过打造#朱正廷理想生活#话题,展示明星生活中的真实面,提出Swisse品牌#花式养生#的玩美倡议,通过一系列粉丝熟悉的“应援”互动,转化明星粉丝为品牌粉丝,打造嗨购的明星爆款。
《明星及工作室直发》
传播效果
1、#朱正廷理想生活#结合Swisse#花式养生#,带领消费者探秘学习明星背后的养生秘密,核心理念占领消费者心智
2、多圈层发散传播,声量效果惊人,媒体精准收割触达人群,提高品牌与产品知名度。