Life-Space女性私处益生菌 全网种草 抢占用户心智
客户
Life-Space
Life-Space本次推广的拳头产品—女性私处护理益生菌，属于保健品类与私处护理品类交叉的特殊品类，拥有特殊品类固有的困局。目标人群有“讳疾忌医”的认知困局，品牌有难以启齿的传播困局，如何破局帮助品牌扩大知名度与市场占有率，将成为本次传播的两大挑战。
通过专业背书、全网精准种草，提升Life-Space品牌产品力、品牌力和销售力。
| Brand 品牌/广告主 |
项目创意\统筹 |
| Life-Space |
ORANGEC橘子创意 |
品牌的终极战场是用户心智。要想占领用户心智，先要占据品类认知。
Life-Space女性私处护理益生菌，属于保健品类与私处护理品类交叉的小众品类，我们洞察到，这个品类目前仍没有主导品牌，那Life-Space有机会成为该品类的第一品牌，因此我们提出女性私护益生菌是私护最佳方式，抢占目标用户心智。
为此，在今天数字营销环境下，用户触达及成交链路都非常高效，我们打破特殊品类的媒介投放思维，以实现品效合一的营销战役为目的，兼顾品牌声量与流量的提升。向目标用户输出：成年女性做私处护理，内服益生菌是私处护理最佳方式的消费认知。通过微信、微博、小红书KOL，微信社群等多平台渠道，导流天猫旗舰店；通过深度测评、图文种草、视频开箱、趣味条漫等多种传播形式打爆了Life-Space女性私处护理益生菌品牌知名度。
导入期：联手顶流资源少女兔完成趣味科普，输出女性私护菌衡理念
在面对私处炎症、不适等用户难以启齿的问题，我们提出私处护理应是女性的基础护理，是女性成年后必须要做的事，就如护发、洁面一样并没有什么区别。因此我们以“益起探秘 私护菌衡”为主题，将私处护理“日常化”，呼吁用户直面私护问题，官微创悬念话题#妳不知道的100件私事# ，输出私护菌衡理念；联手顶流资源少女兔，以趣味漫画长图的方式科普女性私护知识，帮助品牌及产品初步塑造“女性私护益生菌最优解”形象，占据用户品类心智。
爆发期：多平台多类型KOL多维科普，打造产品功效证据链，占领用户心智强势导流；
在爆发期，利用精准的用户洞察与分级推广，联合多类型KOL从产品种草、专业科普、深度测评等多维度诠释产品，打造产品功效证据链，借助千人千面的沟通策略占领用户心智，并通过矩阵做内容铺排以达到最大化传播效果；
延热期：口碑声量持续转化，收割活动流量，实现整合营销传播的品效合一
通过微信、微博、社群等各类平台的口碑声量持续转化，导流天猫旗舰店收割活动流量，以小博大开辟新的消费阵地，实现流量销量双丰收，整合营销传播的品效合一。
此次全平台种草营销战役，我们帮助品牌及产品初步塑造了"女性私护益生菌最优解"形象，一定程度提升了美誉度，占据品类优势；通过多平台、多类型诠释产品导流销售，通过多样有效的整合传播策略实现流量销量双丰收；通过多样化的有效的传播方式使传播声量最大化，项目实现了品牌传播总曝光破亿，品牌话题阅读量超5000万+，粉丝互动量同比增长200%，产品销量同步增长50%。
品类是品牌的基础，我们先有品类，再有品牌；开创并主导一个新品类是我们今天品牌营销战略的主课题。而对于创建一个新品类领导品牌的营销战役来说，打破固有认知，输出新的品类理念，建立有力的产品证据链，占领消费者心智是核心要务。在未来，橘子创意希望有机会与Life-Space继续探索，共同将Life-Space女性私处护理益生菌打造成女性私护第一品牌。