BASTO x 纪念碑谷2 丨异业跨界联合,助力品牌年轻化

客户 BASTO

2019年,百思图启动品牌焕新,给品牌注入新能量,橘子创意将以简洁精致为品牌核心理念的百思图与纪念碑谷2精致梦幻的艺术美学跨界结合,从而实现品牌年轻化是本次营销的核心目标。

2019年,百思图启动品牌焕新,给品牌注入新能量,橘子创意将以简洁精致为品牌核心理念的百思图与纪念碑谷2精致梦幻的艺术美学跨界结合,从而实现品牌年轻化是本次营销的核心目标。

Brand 品牌/广告主 项目创意\统筹
BASTO ORANGEC橘子创意

百思图自创立以来一直秉承简约、精致的设计理念,致力于打造一种“简而不凡”的雅致生活品味和匠艺美学,探知女性的美学本能,提倡“I am I”的品牌主张,带领现代都市女性由心出发,开启每一扇艺术新世界的门扉,让每一步都成为“不负于己”的印记。2019年,百思图开启品牌焕新行动,需要加强与年轻消费者的沟通,给品牌注入新能量。

而IP、跨界成为当下营销的一股风潮,如何用新的营销传播手段来实现品牌营销目标呢?我们洞察到以简洁精致为品牌核心理念的百思图与纪念碑谷2精致梦幻的艺术美学不谋而合。《纪念碑谷2》是一扇通往新世界的门扉,承袭“不负于己”的艺术精神,让想象狂奔,用高塔搭建通途,打造一个艺术时光秘境,通过每一步的探索,讲述了一个关于出发与成长的故事,非常契合百思图的“不负于己”的品牌理念——让每一步,都成为不负于己的见证。

为此我们的“异世界履行馆--探索异世界的我”传播主题就开启了



一、为粉丝定制BASTO x 纪念碑谷2 联名限量款


品牌采用刺绣工艺,将纪念碑谷IP人物形象及场景与百搭帆布鞋、小白鞋畅销品完美融合,受到广大粉丝追捧,上市即售罄。



二、满足你的猎奇心理,把想象空间搬进现实


纪念碑谷2的异世界搬进现实,在北京、杭州、成都、合肥四城核心商圈构筑令人目眩的几何艺术美学空间快闪店,吸引大量人流,让消费者可以设身处地的领略一番美轮美奂的艺术时光秘境,感觉品牌魅力的同时,直接带动了现场销售,单店日销增长数倍。




三、以IP为内容,在最受年轻人欢迎的热门社交平台进行传播


以四城线下快闪活动为依托,通过KOL探店、在最受年轻人欢迎的热门社交平台双微一抖一书为进行话题传播,以GIF长海报、KOL视频等创新素材为介质,打爆活动知名度,完成O2O传播闭环。



淘外品牌声势,淘内以大KOL直播进行直播带货,KOL真人出镜,试穿讲解当季热卖产品,再配合发起有奖盖楼互动游戏,双管齐下进行流量收割,淘宝直播站内收割,共完成超650万曝光,超100万互动。完成从传播力到销售力的转化,实现品效合一。



这次跨领域IP联合,鞋履与游戏IP的圈层跨界,简约时尚与精致梦幻的艺术碰撞,对年轻时尚女性的生活圈层进行精准覆盖,为她们带来了一场“异世界的探索之履”,助力了百思图的品牌年轻化,同时纪念碑谷2场景的线下落地、粉丝互动、现场打卡,提升了纪念碑谷IP的知名度。