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粒上皇X抖音本地生活:线下商家的一次数字化营销转型

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受到疫情回潮的影响，一方面，家清市场品牌竞争愈发激烈，家庭用户对卫生洗涤的关注度持续走高;另一方面，城市居民日常生活无奈趋于静态，不便出行亲近自然。 2、品牌挑战: 近年来，好爸爸品牌面临3大挑战:品牌与客群匹配错位、品牌高端形象树立未达预期、线上线下传播与销售未能有效打通。导致知名度与市场占有率下滑，成交转化量低于行业水平，在消费购买决策中被边缘化。

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作为“棉柔巾“品类开创者，全棉时代连续11年稳占品类第一。后疫情时代，催动“健康消费”升级，棉柔巾市场进入新一轮红利期，众多品牌争相入局，蚕食现有市场份额。全棉时代头部优势逐渐衰弱，新用户增长渐显颓势。

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家清品类一直是日化品中的“小透明”，品类关注度弱，品牌认知度低，造成了家清品牌发展的尴尬局面，品类营销成为难点。受疫情影响，2020年好爸爸品牌知名度持续下降，蓄水成交低于行业均值。

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Life-Space本次推广的拳头产品—女性私处护理益生菌，属于保健品类与私处护理品类交叉的特殊品类，拥有特殊品类固有的困局。目标人群有“讳疾忌医”的认知困局，品牌有难以启齿的传播困局，如何破局帮助品牌扩大知名度与市场占有率，将成为本次传播的两大挑战。

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“人老腿先老”，关节健康问题已成为国民健康的重要话题。骨骼健康保健品随着药品的严格分类和保健品整体营销趋势来说，其营销需要有效地适应目前的营销变革，在多元化，精准化方面有效研究受众购买行为。完善产品诉求点和多媒体、多元化营销，积极地利用新媒体营销。在竞争激烈的市场环境中，无限极增健口服液产品如何利用新媒体传播而突破重围是这个项目的主要课题。

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受到疫情回潮的影响，一方面，家清市场品牌竞争愈发激烈，家庭用户对卫生洗涤的关注度持续走高;另一方面，城市居民日常生活无奈趋于静态，不便出行亲近自然。 2、品牌挑战: 近年来，好爸爸品牌面临3大挑战:品牌与客群匹配错位、品牌高端形象树立未达预期、线上线下传播与销售未能有效打通。导致知名度与市场占有率下滑，成交转化量低于行业水平，在消费购买决策中被边缘化。

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作为“棉柔巾“品类开创者，全棉时代连续11年稳占品类第一。后疫情时代，催动“健康消费”升级，棉柔巾市场进入新一轮红利期，众多品牌争相入局，蚕食现有市场份额。全棉时代头部优势逐渐衰弱，新用户增长渐显颓势。

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家清品类一直是日化品中的“小透明”，品类关注度弱，品牌认知度低，造成了家清品牌发展的尴尬局面，品类营销成为难点。受疫情影响，2020年好爸爸品牌知名度持续下降，蓄水成交低于行业均值。

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天猫推出的全明星计划，是一档以明星真实生活为基底的“系列节目”，是去深度挖掘每个新生代明星最为真实的生活态度，以日常短片的形式，传递给更为广大的青年粉丝人群。这个活动旨在打破明星和粉丝之间的隔阂，让粉丝能够看到更真实，更完整的明星生活，引导粉丝养成“元气”的生活态度。

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2019年，百思图启动品牌焕新，给品牌注入新能量，橘子创意将以简洁精致为品牌核心理念的百思图与纪念碑谷2精致梦幻的艺术美学跨界结合，从而实现品牌年轻化是本次营销的核心目标。

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案例前言:Swisse口服玻尿酸水光片是媲美医美级的口服美颜圣品。在针对口服医美市场未形成规模，用户口碑稀少未进行充分培育，且用户崇拜盲目医美但不敢尝试情况下，以明星21天服用产品打卡X跨越中意两国时尚潮流碰撞的真实体验，重新定义医美级护肤新理念，打造开启颜值时代的玻尿酸口服产品风潮。