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深扎消费痛点，得力打印机把产品定位“种”到用户心坎里

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粒上皇X抖音本地生活:线下商家的一次数字化营销转型

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受到疫情回潮的影响，一方面，家清市场品牌竞争愈发激烈，家庭用户对卫生洗涤的关注度持续走高;另一方面，城市居民日常生活无奈趋于静态，不便出行亲近自然。 2、品牌挑战: 近年来，好爸爸品牌面临3大挑战:品牌与客群匹配错位、品牌高端形象树立未达预期、线上线下传播与销售未能有效打通。导致知名度与市场占有率下滑，成交转化量低于行业水平，在消费购买决策中被边缘化。

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作为“棉柔巾“品类开创者，全棉时代连续11年稳占品类第一。后疫情时代，催动“健康消费”升级，棉柔巾市场进入新一轮红利期，众多品牌争相入局，蚕食现有市场份额。全棉时代头部优势逐渐衰弱，新用户增长渐显颓势。

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家清品类一直是日化品中的“小透明”，品类关注度弱，品牌认知度低，造成了家清品牌发展的尴尬局面，品类营销成为难点。受疫情影响，2020年好爸爸品牌知名度持续下降，蓄水成交低于行业均值。

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Life-Space本次推广的拳头产品—女性私处护理益生菌，属于保健品类与私处护理品类交叉的特殊品类，拥有特殊品类固有的困局。目标人群有“讳疾忌医”的认知困局，品牌有难以启齿的传播困局，如何破局帮助品牌扩大知名度与市场占有率，将成为本次传播的两大挑战。

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深扎消费痛点，得力打印机把产品定位“种”到用户心坎里

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受到疫情回潮的影响，一方面，家清市场品牌竞争愈发激烈，家庭用户对卫生洗涤的关注度持续走高;另一方面，城市居民日常生活无奈趋于静态，不便出行亲近自然。 2、品牌挑战: 近年来，好爸爸品牌面临3大挑战:品牌与客群匹配错位、品牌高端形象树立未达预期、线上线下传播与销售未能有效打通。导致知名度与市场占有率下滑，成交转化量低于行业水平，在消费购买决策中被边缘化。

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作为“棉柔巾“品类开创者，全棉时代连续11年稳占品类第一。后疫情时代，催动“健康消费”升级，棉柔巾市场进入新一轮红利期，众多品牌争相入局，蚕食现有市场份额。全棉时代头部优势逐渐衰弱，新用户增长渐显颓势。

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家清品类一直是日化品中的“小透明”，品类关注度弱，品牌认知度低，造成了家清品牌发展的尴尬局面，品类营销成为难点。受疫情影响，2020年好爸爸品牌知名度持续下降，蓄水成交低于行业均值。

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天猫推出的全明星计划，是一档以明星真实生活为基底的“系列节目”，是去深度挖掘每个新生代明星最为真实的生活态度，以日常短片的形式，传递给更为广大的青年粉丝人群。这个活动旨在打破明星和粉丝之间的隔阂，让粉丝能够看到更真实，更完整的明星生活，引导粉丝养成“元气”的生活态度。

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2019年，百思图启动品牌焕新，给品牌注入新能量，橘子创意将以简洁精致为品牌核心理念的百思图与纪念碑谷2精致梦幻的艺术美学跨界结合，从而实现品牌年轻化是本次营销的核心目标。